虽然国外文化快速侵占了国人尚不完善的性感价值观，但是中国人对性感的标准却相当高——“国人对女性的审美是抽象化的，大写意的，中国式性感的最高境界，是于灯火阑珊处的欲说还休。”猫人内衣要左右潮流的走向。猫人内衣将品牌理念归纳为“追求性感生活方式”，进而通过明星不断为产品加入性感元素——当小Ｓ作为最新的形象代言人，身着猫人内衣起舞的时候，当代中国女性成熟、自信、智慧等性感元素完美地展现出来，东西方文化元素交融在一起；同时，无论是中国女性朦胧、优雅的气质，还是西方人明快、张扬的个性，也都能在不同品类猫人内衣的设计中找到身影。

湖南卫视一向以敢突破、能创新著称，对于新事物的接受程度也在全国电视台中居首位，可以说是卫视中足以与央视相匹敌的劲旅。

有猫人国际负责人称，猫人09秋冬新品于9月份将全面上市，在金九银十之际，选择在湖南卫视高频次投放这则大胆前卫的内衣广告，猫人方面看重的是湖南卫视中国第一娱乐频道的号召力和其在都市时尚达人中间的强大影响。在快乐女生等选秀节目火爆全国，多部国产乃至日韩青春偶像剧热映之后，湖南卫视俨然成为了时尚和综艺的代言人，其受众绝大部分都是15——40岁的都市时尚男女，这恰恰与猫人内衣的消费群体吻合，该负责人称“猫人内衣广告在湖南卫视登陆，其‘追求性感生活方式’的品牌理念得到观众认同的速度势必会加快，而在湖南卫视的观众中，小S的忠实拥趸不在少数，这将是猫人国际明星战略的最佳落足点。”

同时也有业内专家表示，猫人内衣的性感热舞广告在湖南卫视开播，是中国内衣产业走向国际市场的标志性宣言——传统内衣诉求保暖、瘦身等功能的促销性广告在受众中产生的影响必将减弱，取而代之，将是一批以突出生活态度为基调的广告影响力的上升。值得注意的是，湖南卫视目前在日本、澳洲乃至美国均有热播的势头，猫人有势必借此举登上世界内衣品牌的T台。

关于猫人内衣新广告片因性感引发的争议，湖南卫视某评审人员认为，性感时下正在成为生活中一种常态文化形式，性感是一种思想，是一种生活态度，人们对性感美的勇敢展示，同时也是社会文化生活进步的表现。

并有消息称，猫人此则广告虽然性感火辣，但从其表现形式上看，是近年来不可多得的广告作品，可以从中感受到艺术的气息，给人们的是一种视觉冲击力与精神享受，而非硬性推销，此广告有颇多可取之处。用营销界人士的话讲，就是真正实现了润物细无声的传播境界，能够迅速获得观众喜爱应该是预料之中的事。

三十秒广告

完整制作花絮

随着经济危机的影响有所减弱，上半年我国内 衣市场也出现了平稳增长的态势。有人乐观地估计，中国内衣产业乃至整个金融环境将快速触底反弹，迅速回归到高速发展的正规当中。而一些资深经济学专家则认 为，“V”型的经济反弹很难会出现，即便有这种迹象，也要时刻警惕内衣产业会出现“W”式的再次回落，因而比较稳妥的“U”型探底式复苏，才是适合中国市 场走出危机的办法。

而国内内衣行业的一个特例则出现在猫人国际 身上，猫人内衣不仅没有因经济危机而陷入困境，相反地其全面创新工作在有条不紊地推进，销售与资源积累工作也呈增长趋势，就此，猫人国际当家人游林表示， 现有业绩是猫人国际提前开始全面创新工作的结果，接下来，企业并不会冒进，而是继续在寻找差距的过程中逐步完成品牌的国际化……

“V”不代表胜利，内衣产业适用“U”型轨道

根据全国商业信息中心统计，2009年上半 年我国针织内衣产业开始出现回暖，目前市场保持着15%左右的平稳增长，而当记者走访一些内衣企业负责人与渠道经销商时，大家也纷纷表示，进入2009年 以来企业资金、人力资源、消费者购买力等方面均趋于稳定，企业及商家效益出现了稳步回升。

就此，部分机构分析师乐观地认为，我国内衣产业乃至整个中国经济将呈现“V”形复苏，在触底之后迅速反弹，最乐观的估计是到明年第4季度初，内衣市场的涨幅甚至将超过10%！对于“V”型增长的说法，有持谨慎态度的资深行业专家表示反对。

该专家称，“诚然行业已经到达危机谷底，并 正在开始回到正常发展的轨道中来，但急于求成的想法不切实际。”他进一步分析说，首先，我国针织内衣行业属于基础性产业，消费者需求性较强，因此并未受到 经济危机的严重影响，也就不存在所谓的“V”型低谷这样陡峭的经济走势；同时，由于类似猫人国际等本土品牌已经相当成熟，故中小品牌的发展空间有限，中小 企业集体爆发的几率非常小；最后也是最关键的一点是，目前的经济回暖从根本上讲得益于宏观经济政策的扶持，得益于国家维护基础产业的大量投入，而大多数从 业者的技术水平、品牌形象、渠道建设和创新能力并未有明显的提高，期待着飞跃式发展无异于缘木求鱼。

该专家同时警告说，隐藏在“V”这个看似是 胜利符号之后的，很有可能是将整个产业再次推进陷阱的“W”型轨迹——如果将产业资源全部投入盲目生产，一旦创新力不高、技术含量缺失的产品无法刺激市场 实现销售，那么购买力再次紧缩、资金无法回流就会将产业人为地再次拖回经济谷底。“曾经在亚洲金融危机时出现过的错误，内衣产业一定不要再重蹈覆辙。” 在国际经济环境尚未彻底复原的情况下，相对稳妥的“U”型更适合受损不大、市场广阔的中国内衣产业，而猫人国际取得的逆市上涨，恰是一个明证。

逆市飞扬，立足创新攀出谷底

在“U”型增长轨道里，企业不再是一个浮躁 的投机商，而是一名务实的创新者。猫人国际董事长游林日前告诉记者，截止到今年7月上旬，猫人内衣的整体销量比去年同期增长了15%，新品产量月增长同样 呈持续稳定上升状态，与销量基本同步；另外猫人国际也在不断扩军，直销人员比去年增加了30%以上。

虽然目前的增长率远远不及企业发展初期惊人 的年800%，但董事长游林表示，这正是猫人由粗放型经营模式转入品牌竞争的必然——由于低端产品市场趋于饱和，因而不能再奢望通过简单的产品量变完成企 业资本的质变。在经济危机中的稳步前进，是猫人国际大品牌战略的开端，通过切实的全面创新，猫人将就此走上国际化道路。

首先，猫人将自己“性感、时尚”的品牌核心 诉求再次提升，今后猫人内衣传达给消费者的，将是一种全新的性感生活态度，猫人内衣要先消费者一步，通过内衣产品的变化真正引导时尚消费的潮流。为了使新 的品牌理念快速准确地传达给消费者，日前猫人国际重金聘请了时尚天王级女星小S作为其品牌的新代言人——其以初为人母的身份，仍然表现出来的靓丽的容貌与 成功者的自信，能够将猫人的性感生活态度最直观地传达给消费者。

据悉，小S新近为猫人内衣拍摄的热辣钢管舞 广告将于近期与消费者见面。基于性感生活的理念，猫人将产品再次升级，推出09秋冬系列新品，包括小内衣、大内衣、家居服3大类15个系列，凭借性感的色 彩与图案、多种高端创新材料的融合运用和人性化的穿着造型设计，体现了外形的细腻优雅，又不失洒脱舒适，处处体现出穿着者鲜明、清新、自由的独特个性魅 力。

鉴于国际知名品牌的成功经验，猫人在本土品 牌中第一个于大型卖场之外开辟了新的战场——在“猫人性感体验馆”，顾客可以享受到贴身类服饰一站式的购物模式，这里以小内衣为主，将基础型内衣、大内 衣、家居服、功能型内衣、内裤、袜子、泳装、瑜伽服、弹力运动装等多种贴身类服饰产品集为一店，以精美时尚的店铺设计、陈列，营造出完美、贴身的购物氛 围。凭借着一系列营销措施，猫人内衣率先开始稳步走出经济危机的谷底，但这仅是其品牌升级大战略的开端而已。

厚积薄发，稳健“猫步”迈向国际化

猫人国际董事长游林认为，如果将目标定位在迅速摆脱经济危机的干扰，则等于放弃了大量的高端市场，想要在销售预期超过8000亿的中国内衣市场崭露头角，则要将眼光放得更为长远，与猫人内衣的国际化目标相比，经济危机不过是一个插曲而已。

有业内专家分析说，经济危机对内衣产业最大 的打击就是摧毁了市场消费信心。而如此国内庞大市场，其信心缘何在瞬间一落千丈？从根本上讲这正是不注重品牌建设的冒进发展带来的后果。短短十几年间，中 国内衣产业迅速发展到年销售额千亿以上，生产商300余家，占整个服装产业四分之一的规模；但内衣产品的技术创新脚步相对缓慢，美体、保暖等功能化内衣依 旧是中小企业的主打产品，产品同质化情况严重，进而导致了价格战、广告战激烈。

而经济危机的降临，令大批已经无法满足消费者需求上升的低端产品无所适从。反观国内市场上的世界著名品牌，其受危机影响程度相对较小。一方面高端内衣市场仍未饱和，另外在经济危机下公众购买力受限，使得一大批消费者放弃了低端市场，转而专注于高端内衣产品。

因此在目前，猫人国际的工作是以国际知名品 牌为竞争对手，通过在高端内衣市场的稳步竞争，加速企业的国际化进程。而该专家表示，无论是产品研发，品牌形象塑造还是营销终端建设，都需要耐心稳健地做 到实处。“品牌竞争如同走‘猫步’，每一个落脚点都是坚实的，流于表面的敷衍无法真正打动消费者。本土内衣龙头企业从资金、技术、创新能力等方面完全有能 力占据国内高端市场，而经济危机又令有限的市场资源向猫人这样的一线品牌高度集中，企业有足够的时间和空间完成战略转型。”

8月29日，猫人内衣火辣、激情的现场文胸SHOW在汉口新民众乐园激情上演，一群年轻、活力的时尚女孩身着令人侧目的性感文胸，用摇曳曼妙的身姿奉献给参观者无边的秀色。

据悉，只要女顾客在内衣专柜选中合适内衣，并穿上所选内衣在舞台上走秀一圈，发表自己的感想，这套价值399元的内衣便免费送给顾客。如此时尚、性感的小内衣橱窗SHOW，猫人已先后在万达商业广场、司门口举办了两期，均得到了时尚一族的广泛参与和满堂喝彩。

在新民众乐园，伴随着尖叫声与喝彩声，越来 越多的市民围向舞台，如云的美女、帅哥奉献上梦幻般的性感盛宴，猫人内衣夏季燃情路演达到巅峰。一向推崇“性感是一种文化、时尚是一种态度”内衣品牌猫 人，近日在总部武汉开启了一系列夏季燃情路演活动，在这个夏天为武汉时尚人群献上一连串精彩的时尚性感盛宴――小内衣橱窗真人秀，“你敢SHOW，我敢 送”。凡是亲临活动现场的时尚靓女们可自愿报名成为猫人内衣的内衣模特，身着猫人内衣，并由设计师为参与者精心造型，进行橱窗服装秀展示，展示后还可得到 身上展示的猫人新品内衣，“试哪款，送哪款”。

记者费力地挤到前排采访了三名正观看的女士。问她们为何不去试穿，一名女士回答说：“内衣本来就是在家里穿的，不适合展示在这么多陌生人面前。”另一名女士则回答：“即使我敢穿，我的男朋友和家人也不会同意，被熟人看见更不好意思。”

另一些在现场观看的男性市民则表示，这个想法不错，很有噱头。活动结束后，记者采访了上台试穿的6名女孩，这些女孩年龄都在20岁左右，她们纷纷表示，“我觉得很好，既能秀出自己的魅力，又能免费得内衣，一举两得。”

对此，有学者认为，这种做法在年轻人看来是很正常的，但一些年纪稍大的人还是觉得，这在里面穿得小衣，竟然光天化日下穿着走来走去，接受起来还是有些困难。

据了解，此次活动的主办者，其“猫人”二字 来源于古埃及神话，猫在古埃及是圣兽，代表生命、魅力、愉悦、幸福。是埃及神话里最美丽的女神。如今，猫人签约性感红星小S，更将性感妩媚、优雅高贵的精 神内涵汇集于品牌之中，藉由猫人的产品与文化传递到各地时尚人群，成为时尚舞台上一颗最耀眼的明星。

据悉，早在2002年“猫人”就通过了ISO9001质量管理体系认证和国家绿色环保体系认证，成为品质保证的健康内衣。使“猫人”的品质继续不断提升，先后获得“中国时尚内衣消费者满意第一品牌”、成为“武汉最具影响的十大创新品牌”。

行业专业人士分析：猫人何以能在纷繁复杂的市场中取胜，其产品质量国家免检制度就是国家为了鼓励企业提高产品质量，扶优扶强，引导消费而设定的。作为中国时尚内衣的缔造者，猫人集团一直致力于提高产品质量，优良品质支撑着强势品牌。高品质的“猫人”赢得了消费者的认可和追随，一度成为消费者满意度最高的品牌。2006年，在全国内衣行业普遍低迷的背景下，猫人仍然取得了良好的销售业绩，品牌美誉度与知名度均大幅提升，成为中国内衣界最大亮点。

猫人集团市场总监张玉平称，猫人视质量为品牌生命，始终以高品质撬动市场。国际面料巨头美国杜邦、奥地利兰精公司直接为猫人提供全球最优质的面料，成为猫人高品质的基石。

虽然小S代言猫人国际最新拍摄的钢管舞还未正式放映，但已经曝光的几张海报还是令众多时尚男女喝彩不迭，而有幸全程跟随本次TVC拍摄的工作人员和 媒体记者，对这段国产广告中的性感元素满怀信心。另据消息，目前猫人内衣的“生活体验馆”已经在多个城市开馆，只要走进猫人内衣的体验世界，普通的都市女 性也能像小S一样，亲身感受一下“兴奋到high”的性感生活。